谷歌借助传统媒体投放广告推广Chrome

　　北京时间2月3日消息，据国外媒体报道，谷歌已开始在欧洲投放广告牌和报纸广告，推广Chrome浏览器。欧盟监管部门即将采取措施，使消费者更方便的更换浏览器。

　　谷歌以往主要通过病毒式营销和口碑营销进行产品推广，但这一次却采用了不同寻常的做法。在伦敦、巴黎和阿姆斯特丹的街头和地铁站，谷歌采用报纸广告和广告牌广告相结合的模式，大肆宣传Chrome浏览器。谷歌此次营销活动由广告公司宏盟集团负责，不过谷歌拒绝透露此次营销活动的支出。

　　谷歌的做法表明，该公司逐渐开始积极利用传统媒体。在过去的很长一段时间里，由于谷歌以掠食传统媒体利益的代价获得发展，而导致传统媒体怨声四起。谷歌首席执行官埃里克·施密特(Eric Schmidt)进来曾表示，谷歌希望帮助发行商在互联网时代获得发展。

　　实力传播英国负责人克里斯·海沃德(Chris Hayward)表示：“两年前，我认为谷歌有自己的行事方式。你要么接受它，要么离开它。我个人的观点是，如今谷歌变得更注重商业性。”

　　欧盟即将采取名为浏览器投票的措施。该措施允许用户在首次使用某台电脑时，主动选择他们希望使用的浏览器。这一措施由微软倡导，作为其解决欧盟反垄断争议的一部分。此诉讼案最初由浏览器开发商Opera提出，谷歌随后作为第三方受益者也介入其中。关于IE浏览器的图标问题，RBC的分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)表示：“消费者认为，操作系统桌面上的‘e’图标是互联网的同义词。这对微软很有利，但对谷歌不利。”

　　通过推广Chrome浏览器，谷歌正试图改变用户认知，并对微软在该领域的优势地位发起挑战。谷歌发言人表示：“我们认为浏览器确实非常重要，实际上有可能是电脑中最重要的部分。我们最近的营销活动是对浏览器业务进行整体投资的一部分，通过这一投资，我们希望把互联网更快、更有用、更安全。”

　　在巴黎街头，一块广告牌显示：一名男子使用Chrome浏览器准备订票去观看世界杯，其中包括在YouTube上浏览视频，与好友聊天，寻找飞往南非约翰内斯堡的机票，以及通过Twitter发布相关消息。广告语称：“打开21个标签窗口后，仍然没有出错，只有一个网络浏览器。”

　　尽管Chrome在许多方面的表现性能非常突出，如网页加载速度更快，但在推出1年多之后，该浏览器仍未能获得足够多的市场份额。NetMarketShare周一发布的统计数据显示，今年1月份Chrome在全球浏览器市场的占有率仅为5.2%，低于IE的62.2%，以及火狐的24.4%。（本文来源：网易科技）